Após o entusiasmo do Mundial 2026, as vendas da “canasta futbolera” tiveram um aumento pontual, mas não conseguiram reverter os desafios que muitas indústrias, como supermercados e varejos, continuam a enfrentar. Enquanto bares e restaurantes tiraram proveito do torneio, as lojas de autosserviço e departamentos sofreram com um consumidor mais cauteloso e uma economia que cresce modestamente.
De acordo com dados da NielsenIQ, o torneio impulsionou o consumo em categorias essenciais como refrigerantes, cervejas e snacks, que registraram um crescimento de 18% nas quatro primeiras semanas do evento. A Deloitte estimou que as vendas da canasta futbolera poderiam alcançar 222 milhões de dólares, incluindo itens de merchandising, um aumento em relação à previsão anterior de 181 milhões de dólares.
As partidas da Seleção Mexicana foram fundamentais para o aumento no consumo, com um destaque especial para o pico de vendas durante a partida inaugural. A pesquisa “O que acontece após o Mundial?” da Deloitte indicou que, conforme o torneio avançava, o interesse do consumidor diminuía. “Isso mostra que as oportunidades de negócio se concentraram em momentos específicos”, comentou Daniel Zaga, economista-chefe da Deloitte para a América Latina Hispânica.
Em uma entrevista à El Financiero, Zaga enfatizou que, após um ano de 2025 estagnado, os consumidores estão enfrentando condições econômicas desafiadoras. O Grupo Financiero Ve por Más notou que, apesar do impulso econômico em junho, gerado pelas vendas ligadas ao Mundial, alguns setores, como o turismo, ficaram restritos às cidades que sediaram os jogos.
Por outro lado, a influência do evento não foi suficiente para equilibrar a fragilidade econômica observada em meses anteriores. Por exemplo, a Alsea, maior operadora de restaurantes da América Latina, reportou uma queda de 0,9% nas vendas e uma drástica redução de 48,5% no lucro líquido no segundo trimestre de 2026. Enquanto isso, empresas como Domino’s Pizza e Chili’s beneficiaram-se do aumento de consumo durante o torneio, mas ainda assim não conseguiram inverter a tendência negativa.
Na visão de Jorge Valencia, CEO do Grupo Interfranquicias Latam, os negócios mais favorecidos foram aqueles naturalmente voltados ao entretenimento, como bares e restaurantes esportivos. “Os que melhor compreendiam o comportamento dos fãs e se prepararam para atender grupos foram os que se destacaram”, afirmou.
Desempenho dos Autosserviços Durante o Mundial
O Grupo Chedraui também registrou um desempenho abaixo do esperado em junho, prejudicado pela redução de turismo nas regiões sul e sudeste do país, além de uma concentração de visitantes nas cidades-sede. A Walmart México e Centroamérica, apesar de preverem um crescimento superior a 3% nas vendas, relataram um cenário “conservador”, resultado da cautela dos consumidores.
A Associação Nacional de Tiendas de Autoservicio e Departamentais (ANTAD) informou que as receitas nominais caíram 1,6% em junho, enquanto os autosserviços enfrentaram uma queda ainda mais significativa de 2,7%. Este organismo atribuiu essa diminuição a um efeito calendário e ao impacto temporário que o evento teve sobre os hábitos de consumo, refletindo na redução da afluência aos estabelecimentos.
A economia fraca é vista como um desafio estrutural importante, apresentando questões para o futuro do consumo no México. Especialistas indicam que as empresas precisarão se esforçar para atrair clientes, ajustar promoções e aumentar o fluxo nas lojas.