Os resultados do Mundial de 2026 no turismo mexicano foram variados. Aproximadamente 3 milhões de turistas internacionais visitaram o país, mas o volume de passageiros e o retorno econômico não atenderam completamente às expectativas. Um estudo realizado pela Deloitte revelou que, embora a marca-país tenha se fortalecido, atraindo viajantes para eventos futuros, o desempenho do setor varejista foi inferior ao esperado.
Em contrapartida, os hotéis destacaram-se como um dos poucos segmentos que conseguiram registrar um crescimento significativo. Durante o torneio, as tarifas das diárias aumentaram consideravelmente, com variações entre 40% e até 100% em relação aos preços médios normais. Monterrey foi a cidade-sede que mais se destacou, atingindo uma elevação de 2,1 pontos percentuais na taxa de ocupação e um salto de 41% nos preços das acomodações.
O economista-chefe da Deloitte, Daniel Zaga, destacou: “Monterrey pode ser considerada a cidade que mais ganhou, pois teve a única alta em ocupação e tarifas.” Por outro lado, Guadalajara observou uma queda de cerca de 6 pontos percentuais na taxa de ocupação, apesar de os preços terem se dobrado, segundo a consultoria.
A secretária de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman, informou que os preços na região destinada ao torneio chegaram a crescer até 180% e que quase 2 milhões de visitantes já tinham sido registrados até aquele momento, a maioria atraída pela competição.
Cidade de São Paulo: Aumento de Tarifas Apesar da Queda no Turismo
Em oposição a isso, a Cidade de São Paulo viu uma redução de 2 pontos percentuais na taxa média de ocupação dos hotéis, mesmo assim, as tarifas aumentaram 47% em comparação ao mesmo período do ano anterior.
No que diz respeito ao retorno econômico, a Copa gerou um efeito multiplicador de 1,45, o que significa que, para cada dólar investido, houve um retorno de quase 50 centavos. Quando se considera o impacto do consumo e os projetos de infraestrutura, esse retorno chega a 2,07 vezes.
Aficionados Mudaram seus Planos durante o Mundial
No entanto, muitos torcedores mexicanos enfrentaram desafios devido aos preços elevados dos ingressos e à escassez de assentos nos estádios, optando por assistir aos jogos em casa ou em bares. Essa situação resultou em um número de turistas abaixo do esperado. Comparado às previsões da Deloitte, o total registrado foi 40% inferior, e, em relação à expectativa do governo, que previa 5,5 milhões de visitantes, apenas 9% do total esperado foi alcançado.
Além disso, os hotéis não conseguiram otimizar a estadia dos turistas, que permaneceram em média apenas 2,5 noites, um número menor do que o previsto para os jogos na Cidade de São Paulo, conforme indicado pela Deloitte. A expectativa de receita com hospedagem foi de 328 milhões de dólares, 47% abaixo do que se esperava.
O gasto em restaurantes também teve uma queda de 20%, enquanto os custos de transporte para as cidades-sede ficaram 28% abaixo do esperado. A consultoria concluiu: “O México conseguiu captar valor, mas os altos preços dificultaram o acesso a determinadas experiências, limitando a demanda turística e alterando os fluxos em outros destinos.”