No México, a Pinterest introduziu uma nova liderança ao nomear Santiago Restrepo como country head da sua divisão de Enterprise. Com quase dez anos de experiência na Rappi, onde atuou como líder global de RappiAds, Restrepo será responsável por promover a estratégia comercial da plataforma junto às principais marcas locais. Essa nomeação ocorre em um momento em que o mercado publicitário e de e-commerce mexicano está em crescimento, o que torna sua função ainda mais crítica. Segundo Marcos Westphalen, vice-presidente da Pinterest para a América Latina, o México é fundamental para a visão de expansão regional da empresa, que apresenta aproximadamente 80 bilhões de buscas mensais, com cerca de 50% delas indicando intenção comercial, além de mais da metade dos usuários ser da geração Z.
Novos Desafios em Buk
Na Buk, outra mudança importante ocorreu com a divulgação de Manuel Andrade como o novo country manager no México. A experiência de Andrade em estratégias e crescimento de negócios é robusta, tendo trabalhado em lugares como o Boston Consulting Group e Google Cloud. Ele chega em um momento em que a Buk quadruplicou sua taxa de adoção no país desde 2022 e busca uma maior expansão em um mercado mexicano dinâmico. Atualmente, a empresa atende cerca de 220 mil colaboradores no México, evidenciando sua importância na gestão de capital humano. No âmbito regional, a Buk oferece serviços para mais de 10 mil clientes, focando na digitalização e automação das práticas de recursos humanos.
Eficiência Através do Arrendamento
O governo federal do México está implementando uma estratégia de contratações consolidadas, que envolve a criação de um plano de arrendamento de veículos destinado a mais de 90 entidades e dependências para reduzir custos operacionais e melhorar as condições comerciais. A licitação LA-06-400-006400001-N-11-2026 visa a contratação de entre 10.422 e 18.217 veículos em um esquema plurianual, organizado em 30 lotes. O anúncio, feito em 18 de junho de 2026 no portal Compras MX, é uma iniciativa da Secretaria de Hacienda y Crédito Público (SHCP), sob a liderança de Edgar Amador, que procura gerar economias de escala para otimizar recursos públicos.
Esse processo será gerenciado levando em consideração as normativas de supervisão estabelecidas pela legislação, com a colaboração da Secretaria Anticorrupción y Buen Gobierno, liderada por Raquel Buenrostro, além de outras autoridades competentes.
Impactos do Mundial de Futebol
A Copa do Mundo de Futebol também representa um desafio importante para empresas no México, com previsões de que as perdas de produtividade possam atingir até 369 milhões de dólares se o absenteísmo não for devidamente gerenciado. As organizações estão se adaptando para equilibrar suas operações com os requisitos da NOM-035 da STPS, que exige a prevenção de riscos psicossociais e a promoção de ambientes de trabalho saudáveis através de dinâmicas que favoreçam a integração. Norma Godínez, diretora de Recursos Humanos da Kelly México, salientou que o evento esportivo pode servir como uma oportunidade para fortalecer a relação entre empresas e colaboradores, desde que haja um equilíbrio que não comprometa os resultados de negócios. Dados globais da Gallup revelam que, em 2025, apenas 20% dos funcionários se sentiram engajados em seus trabalhos, sublinhando a necessidade de diretrizes claras sobre flexibilidade laboral e empatia para atenuar impactos negativos na produtividade e aumentar a retenção de talentos.